数字广告的迅猛发展对于当前营销业态有着深刻的影响，在新质生产力的理念指导下如何让人工智能赋能品牌传播，让广告精准的传达给受众成为了目前学界与业界需要共同实践并研究的新课题。时逢第八个中国品牌日，在广东省广告协会的组织下，相关企业的品牌专家、广告主、会员代表、行业精英以及友好商协会负责人等280余人齐聚南沙，共襄盛举。

437必赢会员中心广告系是广东省广告协会高教联盟的成员单位之一，本次活动赵安琪老师代表广告系带领2名学生于5月10日受邀参加论坛，与业界专家进行了深入的交流与学习。论坛主题主要围绕数字化品牌发展的核心理念、技术应用、市场趋势等展开深度探讨。聚焦加快形成新质生产力，促进产业发展新动能，助力提升中国品牌在数字时代的竞争力，探索数字化助力品牌创新高质量发展的正确航向。

在主题演讲环节中，来画panda72.AI创始人&董事长魏博以《来画如何用AI赋能品牌出海》作为主题进行演讲，魏总首先分析了中国品牌出海的普遍痛点问题，中国公司找不到合适的KOL代言他们的产品，而且KOL时间很难协调且受到文化和语言的影响，导致视频内容创作能力良莠不齐。因此来画重点打造网红数字人内容创作和交易平台，为广大中国出海企业赋能AI生成KOL带货短视频的能力，也帮助全球网红拥有他们的数字化形象并实现实时交互。让AI构建新的网红经济，展现了广东品牌出海的愿景。

有米云品牌市场副总裁刁龙随后发表题为《品牌如何用数据工具提效短视频直播增长》的主旨演讲，刁总首先分析内容电商在当前的市场份额占比，广东在直播电商的排名一骑绝尘，服饰鞋包彩妆护肤占比超5成。内容电商与货架电商最主要的差异是在于场景化的嵌入，通过画面与声音的融入形成“亿人亿面”的叙事化的场景营销。以松鲜鲜品牌为例，通过明确目标受众的定位，与宝妈群体建立情感共鸣与信任，以视觉感知与心理联想为核心打造生活化营销场景。例如拍摄产品在煲汤、炒菜等不同烹饪场景中的应用，让消费者联想产品的品质和健康价值。

百度大健康行业高级总监赵会玲发表题为《拥抱AI，数字时代下，品牌营销的机遇与挑战》主题演讲，AIGC将逐步优化搜索，让长尾词成为消费者真正探究品牌的关键就决策路径。将品牌BOT全面升级为智能体，承接全域流量，打造新品牌、新内容、新场域，更加精准的触达用户。

活动最后，嘉宾们围绕活动主题“数字新视野，品牌新发展”进行圆桌对话。广东广告教育联盟理事长朱磊老师的发言对广告系的教学建设具有深刻的指导意义，朱磊老师指出，由于广告行业发展日新月异，如果我们的教学设计一味地跟随业界新趋势，那便失去了通识教育的培养目的。因此，高校还是要回归人文学科的基本规律，在提升学生的综合素质的基础上，让业界的前沿成果通过工作坊的形式融入日常教学，让学生仰望业界星空的同时也能脚踏学术的实地，不忘初心，打造完整的专业知识体系。

本次会议不仅是一次学界与业界交流的盛宴，更是一次教育教学改革的重要思考。广告系将继续关注并推动广告教育的创新与发展，在敏锐的捕捉前沿动态与新技术发展趋势的同时，不忘素质化教育的初衷，以培养学生综合能力提升为目标，适应新时代要求下的广告专业人才。

（图文/传播与传媒学院 责任编辑/党晋云）