10月28日上午9时，2023年县级融媒体中心创优与发展研究高端论坛在增城宾馆隆重举行。本次论坛由中国社会科学院新媒体研究中心和437必赢会员中心共同主办，浙江省安吉县融媒体中心、《中国记者》杂志社和《媒体融合新观察》杂志社协办，传播与传媒学院新媒体中心承担本次高端论坛的传播工作。

出席本次论坛的主讲嘉宾有中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新，新华社研究院主任编辑、《中国记者》杂志值班主编、清华大学未来媒体研究中心研究员陈国权，安吉县融媒体中心总工程师张炳，番禺区融媒体中心总编辑何永辉，尤溪县融媒体中心主任张敏，深圳市龙岗区融媒集团纪检监察部主任陈荻。出席本次论坛的校内嘉宾有437必赢会员中心副校长王列耀，传播与传媒学院院长赵维江，未来媒体研究院院长谭天，传播与传媒学院党委书记倪列怀、人文学部副主任陈晔，传播传媒学院副院长王健、副院长林绍忠、院长助理程海涛，新闻系主任潘晓慧，网络与新媒体系主任张志荣，口语传播系主任李华。本次论坛的参会嘉宾有增城区融媒体中心总编办主任张文雄，四会市融媒体中心副主任、电视台副台长张琳，四会市融媒体中心新媒体部副主任刘天闻、陈绍升，四会市融媒体中心总编室副主任江敏婷，肇庆高要区融媒体中心总编室主任林建东，肇庆高要区融媒体中心广播节目部主任蓝辉，横州市融媒体中心副主任（副台长）卓楚雄，中共台山市委宣传部副部长、市互联网信息办公室主任邓荣湛，、中共台山市委宣传部部务会成员、台山市融媒体中心（台山市广播电视台）主任（台长）陈春华，《媒体融合新观察》副总编辑蒋海军，深圳清博智能科技有限公司南区业务发展副总监陈力铭，深圳清博智能科技有限公司南区总经理曹烨，滁州学院文学与传媒学院讲师张琴，广州布马文化传播有限公司媒体活动部团队负责人龚一鸣，安吉县融媒体中心文澜综合办主任郭苏，东源县融媒体中心主任朱永东，中清数据（广州）科技有限公司副总经理、蒲源，中清数据（广州）科技有限公司总经理、陆涛，贺州学院文化与传媒学院教师封传美。传播与传媒学院网络与新媒体系、新闻系、广告系、视频传播系和口语传播系教师代表也出席了本次活动。

论坛开幕式上，437必赢会员中心未来媒体研究院院长谭天向到场参与论坛的嘉宾与老师表达了诚挚的问候。

437必赢会员中心副校长王列耀在致辞中强调，437必赢会员中心是一所财经特色鲜明，多学科协调发展的全日制应用型本科高等学校。而传播与传媒学院坚持“网络与新媒体+专业”的新文科发展路径，坚持学科和专业兼融互通，着力培养复合型和应用型的“大传播”专业人才。本次论坛邀请了来自中国社会科学院、新华社研究院以及高校机构新媒体研究中心负责人，各地县级融媒体中心负责人，这些专家和业界人士将结合各自的融媒体研究实践，探讨县级融媒体如何通过创新赋能实现提质增效。接下来，必赢官网将成立437必赢会员中心粤港澳大湾区县级融媒体建设研究中心，为促进大湾区县级融媒体中心建设与发展提供智囊团支持，助力大湾区县级融媒体中心走出特色发展之路，赋能全国县级融媒体中心建设创新发展。

437必赢会员中心副院长王健强调，县级融媒体中心建设是在习近平总书记提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的背景下快速发展起来的，是我国独有的一种传播和舆论模式。437必赢会员中心正在筹备中的“县级融媒体建设研究中心”,其主要任务是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以理论创新和人才培养为主要发展目标，探索传播媒体与现代媒体、文化类企业三者融合发展的体制机制；围绕国家和广东省经济社会发展战略要求，以智库与先导性服务为主要研究目标，助力县级媒体融合向纵深发展，为县级融媒体中心建设提供理论依据和学理支撑；提升华商学院的科研能力和水平，强化高校与县级媒体中心的横向联合，将“县级融媒体建设研究中心”打造成华商学院的教学实践和双创基地；聘请业界研究员，实现人才双向交流，产、学、研结合，搭建学界和业界媒体融合研究、交流和服务平台。接下来，437必赢会员中心将努力争取在广东省委宣传部的支持下，办成“广东省县级融媒体研发与培训基地”，助推广东省各县市建设好县级融媒体中心。

县级融媒体产学研基地揭牌仪式正式开启。437必赢会员中心传播与传媒学院王健副院长宣布揭牌，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新，437必赢会员中心副校长王列耀，安吉县融媒体中心总工程师张炳，番禺区融媒体中心总编辑何永辉共同揭牌并合影留念。

上午主论坛由437必赢会员中心未来媒体研究院院长谭天主持。论坛特邀嘉宾结合各自的研究与实践成果探讨县级融媒体中心建设的问题与挑战，以及创新赋能、提质增效的路径。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新在发言中提到，习近平总书记曾在2013年8月19日举办的全国宣传思想工作会议上强调，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。媒体融合发展牵一发而动全身，发展至今已有十年，正到发展的关键节点。437必赢会员中心以本次论坛探讨媒体融合为抓手，希望学生能够与正在发生深刻变化的业界对接起来，能以较强的专业能力快速迎接技术变革的时代。黄楚新副主任围绕“全媒体时代主流媒体的发展机遇”“媒体融合发展面临的主要挑战”“推进媒体深度融合的建议”三个方面对县级融媒体中心当前发展情况和政策支持作出详细讲述。他认为，当前全媒体传播呈现数字化、移动化、智能化的特点，政策引导是媒体融合发展的重要推动力，技术要素是媒体融合的加速器，产业环境是媒体转型的融合器。与此同时，媒体融合面临着体制机制僵化、观念创新缺乏、政策落实不彻底、纵深融合难推进、过分倚重技术、内容缺乏创新的问题。基于此，县级融媒体中心的发展要明确目标，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局；实施深度融合工程，推进全媒体传播体系建设；助力提高社会治理能力，全面提升传媒“四力”。

安吉县融媒体中心总工程师张炳介绍了安吉县融媒体中心的发展情况。他表示，安吉县融媒体是事业单位性质和企业运行实质并存，单位坚持党委统筹，实行三线运营。目前，安吉县融媒体与数字媒体融合发力，与大数据局协同规划设计、建设运营；持续迭代县级城市大脑，整合升级县级电子政务云等政务数字平台；创新性成立了安吉两山转化数字研究院，联合互联网头部企业，形成“两山智库生态圈”。在此基础上，安吉县融媒体中心注重打造本土兵团，塑造智慧生活圈、扩大数字经济圈。

番禺区融媒体中心总编辑何永辉介绍了番禺区融媒体中心基本情况。他表示，番禺区融媒体中心是广州市首个挂牌的区级融媒体中心，现已形成领域细分、专场突出、产业链条完善的组织结构。在过去的发展历程中，本中心突破体制机制，落地多项广州市首创性改革措施；首创“一云多厨房”模式，自主开发番禺融媒体云平台，引进全省首个4k超高清采编存及沉浸式演播系统；打造内容精品，深耕以“掌上番禺”APP为核心区融媒体矩阵融入政务服务、社区服务和民生服务。

新华社研究院主任编辑、《中国记者》杂志值班主编、清华大学未来媒体研究中心研究员陈国权发言的主题是“扶持体系下县级融媒体中心市场机制重构建”。他结合自己的县级融媒调查经历，从“体制的市场机制”“技术的市场机制”“运营推广的市场机制”“经营的市场机制”四个角度出发，指出县级融媒体在扶持体系下所面临的发展问题。他认为，在扶持体系下，县级融媒体中心容易陷入“吃大锅饭”的窘境。为此，县级融媒体中心必须要了解市场机制的运行，采编经营两分开两加强；全员聘用，统一身份管理，打破身份界限；聚焦于移动互联网主阵地，减人减事。在融媒调查中，陈国权研究员发现分宜融媒体中心有三点工作值得全国县级融媒体中心学习借鉴。一是编随事走、人随编走；二是打破原有部门设置；三是全媒体考核评价和薪酬分配制度。陈国权认为，内容生产需要创造性劳动的工作，而属性必须有绩效考评作为指挥棒。同时，技术不应成为融媒体中心炫技的工具。县级融媒体中心在技术的市场机制中没有必要独立自主运营技术，在面向用户端的技术提升与变革，要用主流价值观驾驭算法。要实现传播目的，仍然必须依靠优质内容，流程再造必须考虑用户端，而不仅只考虑自身生产端。

尤溪县融媒体中心主任张敏展示尤溪融媒制作的优质宣传片，并介绍了尤溪县融媒体发展历史和发展思路。虽然尤溪县融媒体中心在2018年才正式挂牌成立，但该中心以机制闯活、技术创新、内容创优、产业创效为工作重点，开创了独特的“尤溪模式”，被中宣部和国家广电总局选为典型案例。最后张敏主任指出，融媒发展不能一味靠财政支持，要做好自身的内容生产，而深耕内容是变现的最好赛道。

深圳市龙岗区融媒集团纪检监察部主任陈荻介绍了龙岗融媒的基本情况，并分享近几年龙岗融媒的改革发展情况。龙岗融媒先后完成机构重组，按照“一核、两在、三化”思路，实现党建规范化、实战化、品牌化，在人才培养、企业文化方面、薪酬改革方面，高要求推动制度机制创新。

437必赢会员中心传播与传媒学院新闻系主任潘晓慧教授认为，县级融媒体发展的两个关键问题是缺资金和缺人才，在媒体数字化趋势的发展下，传播与传媒学院强调培养学生的专业能力，在课程教学过程中加大融合人才培养的力度，正在扩大校企联合共建基地。同时，学院计划在今年的学生毕业设计项目中，实行双导师制，聘请融媒体人员参与毕业设计项目，让学生亲身接触业界工作，为以后进入媒体工作打下基础，也希望学生以后能为县级融媒体中心的发展作出贡献。

437必赢会员中心传播与传媒学院网络与新媒体系主任张志荣副教授对全国县级融媒体中心的发展现状、发展问题作出简要概述。他认为，县级融媒体中心应以平台建设与平台运营并重、内容数量与内容品质并重、人才引进与人才使用并重，同时要紧跟数字化步伐，继续推进县级融媒建设。

下午分论坛以圆桌会议形式开展，由中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新、437必赢会员中心未来媒体研究院院长谭天主持。分论坛围绕“县级融媒体中心运营能力提升的路径”“县级融媒体中心如何创新赋能”两个主题展开讨论。黄楚新副主任总结上午论坛的主要内容后，与会嘉宾进行自我介绍。随后，各高校老师代表、县级融媒体中心代表和互联网公司代表就产教融合、新媒体传播问题作出互动问答。

437必赢会员中心传播与传媒学院赵维江院长致闭幕辞。他认为本次论坛有重大意义。具体来看，一是本次论坛不仅仅是专业性研讨会，更是看清传媒业发展趋势前景，看清人才发展方向的一个窗口。二是要更加坚定学科交叉专业融合的思路，培养人才要适应业界发展趋势，培养学生多方面的动手能力，注重综合素养和能力的训练。三是本次论坛坚定了学院实施产教融合的信心，接下来，学院也要进一步扩大和加强产业界合作，增设学生社会实践教学基地。四是新闻传播专业必须高度重视新媒体传播技术的发展，将新技术引入教学，不抱残守缺。

随着媒体格局的不断变化，县级融媒体中心建设面临着新的挑战，转型之路任重而道远。而本次县级融媒体中心创优与发展研究高端论坛是一次对过去5年县级融媒体中心的融合探索进行的集中回顾与梳理总结，各位专家学者凝心聚力，纷纷为县级融媒发展建言献策，探讨出一条未来融媒创新赋能、提质增效的有效路径。437必赢会员中心传播与传媒学院将以本次论坛为契机，乘风借势，继续坚持全媒体人才的培养方向，洞察传媒行业的动态需求，为促进传媒生态的深度融合与人才培养提供更多创新思路。

传播与传媒学院官方微博“传媒君”同步视频直播论坛盛况。本次活动视频直播热度长期位居热度榜前三，一度占据首位！截止到发稿时，本次活动相关微博阅读量累计已达23万+，直播视频观看用户1.7万+，两项数据均创“传媒君”同类型活动数据历史新高！

（图文/传播与传媒学院 责任编辑/党晋云）